前略............
對於商品就是BGM重要來源的唱片行來說..在店中播放的CD選擇更形重要,以連鎖經營的Tower唱片行來..事實不單是Tower大概包括台灣兩家重要的連鎖店大眾和玫瑰(事實上應該算一家親了..)在店內播放的歌曲大概也會以新專輯為主~
以賣場面積大得嚇人的澀谷Tower<註1>為例,一樓當然是陳列最新發售作品的地方,一般說來一張專輯都會特別播出當中重要的三首作品,讓消費者可以很快對這張作品有印象,又不流於片面.但如果逢週末假日人潮洶湧的情形這樣的播歌又太嫌不夠經濟,改以特別剪接的副歌<註2>集錦..希望能夠快速吸引愛樂者的注意~至少作到讓很多人都能快速聽到歌曲精華部分!
週六逛街的人潮最洶湧..也是"週末感"最高的時刻,一般說來這時候的心情最為放鬆..如果播出的歌曲有出現歌詞內有關於"週末"或者"Saturday"字眼等這些歌曲都是會讓人眼睛為之一亮的作品.例如搖滾團體Chicago<註3>在去年發行的精選輯"The Very Best of Chicago: Only the Beginning"當中所收錄一首輕快的小品"Saturday in the Park"可能是非Chicago樂迷比較陌生的作品..但因為歌曲出現了關鍵字,加上歌曲非常輕鬆討喜..因此總能帶動詢問度..順帶因此購買這張CD..當然,對於有名的歌手發行新專輯的同時..連帶的也播出舊作的話..也有促進新舊專輯都賣的情形..這點在對於講究的唱片行也算是經常使用的手段..在新專輯陳列旁邊也順到擺出一系列的舊作,讓這位歌手的新樂迷可以一起溫故一下,舊樂迷也可以趁此點檢自己缺了哪張專輯,順道補齊~所以有時賣CD真得要花點功夫去探求客人的心理...坦白說:不是每個人都有時間耗在唱片行裡一大段時間..雖然目前唱片行CD的陳列已經大有改變..但還是有許多調整的空間,貨少的小賣店現今似乎已經成了奇蹟..大部份都是包山包海的大型連鎖店..但英文字母陳列西洋,唱片廠牌陳列東洋..國語流行..看似合理..但又總覺得不夠...嘻哈和電音共聚~Fusion jazz<註4>和傳統爵士共存..感覺都像考驗消費者的音樂知識...難到沒有比較人性的分類模式?
當然上述提及的似乎都不外乎放些什麼音樂來當BGM比較好?
但也許會有疑問...有那些音樂不適合當BGM的嗎?
答案當然是肯定的!有些以年輕人為主的流行服飾店..就有一些是被列為絕對禁止播出的..例如歌曲帶有ennui<註5>氣氛~慵懶..輕柔..節奏不太強烈的歌曲,這類作品最具代表的當是以最近又再度發行精選的木匠兄妹!<註6>
這類的歌曲依據店長和執事的說法..因為旋律及歌聲會讓店員懶懶散散..這樣大概工作也不用作了~
當然這也是一種說法啦...至於實情是否如此則不得而知了~但之前筆者聽過一種說法,就是不管任何業種,例如:百貨公司...或餐廳..當店內人潮洶湧時為了讓人潮不過於逗留,BGM盡可能挑節奏快,明確的歌曲會讓客人的動作加快..不會有慢慢逛,慢慢吃的情況,當然如果人潮是OK的話,輕柔舒緩的音樂會讓客人心平氣和,也許點菜或提袋率也許會高點...就看商家怎運用啦...至於一般說來日系的百貨公司BGM似乎都以輕音樂為主,意圖創造一個無壓力的購物環境的意圖很明顯!很多書店也會以慢版的BGM為主,讓客人慢慢選購書籍,當然也有搭配整體氛圍的效果!當然各行各業都會有一套自己BGM的學問,有些老闆不愛國語歌放西洋歌...OK~但可能要注意啦..有些賣些比較硬的商品,或者商品本身訴求比較過激的消費者..所以一進店內就是震天嘎響的重搖滾...很清處的音樂分離出很明確的消費群...但根據澀谷區的一些販售生活雜貨為主店家卻對Heavy Metal<註7>說NO!理由是這類音樂會增加店內竊盜案..可能是因為音樂吵雜讓順手牽羊的人認為有機可乘!
也許你認為就不過是個BGM...哪有那麼多學問,但林林總總講到可不無道理,換個角度來說...櫥窗的玻璃明亮乾淨和業績會不會有關?
看看那些精品店玻璃擦得若有似無...答案似乎就在裡面了.......(全文完)
<註1>Tower澀谷店,樓高8層,含地下室Tower cafe共九層,依序分別是1F-新發行(含open studio),2F-Jpop,3F-Ppo,4F-世界音樂,5F-爵士,藍調,6F-古典,7F-書店,8F-活動場地..以上以手頭資料上簡介,地址在神南1-22-14,除了盤點外,年間無休10:00~22:00,愛音樂一定要去朝聖,推薦獨立廠牌的專櫃,Tower有自己的唱片廠牌,還有一定要拿超超值的音樂期刊,完全免費,內容深度均是一流!目前是日本發行最大的音樂雜誌!有分音樂類型,不要錢的就多拿點吧~還有美美的Flyer..
<註2>一般流行曲最重要的一段就是副歌,唱卡拉OK要唱到你投降他心碎的高潮重點那段就大概是副歌啦,這段通常擔任一首歌手救世主的角色,出色的話一首歌雞犬昇天,芭樂歌的副歌部份也是記憶點...能讓你輕易哼出某段旋律..做得到就中~做不到就掛...說來容易做來難,所以有些人就是參不透,老寫些二流蕃石榴..吃了也消化不了~
<註3>這支具有先鋒精神的隊伍在70年代中期作了一次有趣的轉折，蛻變成史上單曲成就最優異的搖滾樂團之一，一路走來，總計有十五張專輯銷售獲頒白金唱片，每一張專輯賣出一百萬張，甚至更多。芝加哥合唱團(Chicago)以銅管樂風格引領流行風潮，締造出無數充滿獨特與全然原創歌曲的作品，讓美國傳媒從洋溢快樂的TOP 40播歌取向，緩緩的轉型成曲式較為繁複、多元且自由的調頻電台播歌品味，他們是第一支以管號樂為主體樂器的搖滾樂團。想知道更多...請到唱片公司網站:http://www.warnermusic.com.tw/artists/morebio.php?id=74(另外最近他們的精選大減價中,快買!)
<註4>融合爵士,比較偏流行口味,在美國多數播出這類型音樂都叫做Smooth jazz...是很受歡迎的音樂電台類型,也是筆者寫稿時最常聽的BGM音樂...受歡迎的artist有Kenny G..和Boney James..等,喜歡這類音樂請上目前線上音質最好的線上廣播收聽..www.smoothjazz.com(如果需要店內播放此類型音樂的話,就接台電腦當成BGM的音源,128k傳輸..CD音質)
<註5>ennui<法文>有懶散..懶惰氣氛
<註6>從’70年作品“(They Long To Be)Close To You”登上排行榜冠軍驚艷樂壇至今，三十多年來Carpenters/木匠兄妹合唱團溫暖柔美的歌聲與一首清新雋永的作品，一直鮮活的停駐在樂迷的記憶裡。他們不僅是70年代擁有最多暢銷單曲的美國本土團體、榮獲3座葛萊美獎項及一座全美音樂獎，更累積了超過一億萬張的驚人銷售量，光榮入列好萊烏星光大道的「閃亮星」與葛萊美獎名人殿堂。
83年2月4日罹患厭食症的Karen因心臟突發以32歲之齡殞落，Richard自此將大部分心力投注目後製作，而木匠兄妹的音樂也從此化為樂迷心中最美麗的淨土。為紀念Karen逝世20週年，環球音樂特地將28首木匠兄妹的經典全新數位混音處理，清晰重現木匠兄妹的天賴美聲，也讓無法躬逢其盛的新世代樂迷見識他們最經典的永恆旋律。 (文 / 環球唱片) P.S.他們每隔一~兩年就會發行各式各樣的精選版本,今年推出雙CD版本..可以買啦!!
<註7>重金屬搖滾...很清楚的音樂型式,也是歷久不衰的音樂類型,想要認識的人,幾張必聽的Black Sabbath,AC/DC,Led Zeppelin,Alice Cooper,台灣很愛的Bon Jovi(雖然基本教義派會對這團嗤之以鼻..)看你自己接受程度..這部份自不贅言~
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